QR Codes : nouvelle technologie porteuse ou simple mode ?

Vous avez certainement déjà aperçu un de ces petits codes barres sur une affiche dans le métro ou sur une carte de visite. Encore trop rares dans nos contrées mais définitivement en train de percer suite à un fort engouement en Asie, les QR Codes arrivent avec la volonté de changer notre manière d’interagir avec les différents supports de communication qui nous entourent. Essayons donc avec ce billet de faire le tour des possibilités de cette technologie, ainsi que de découvrir quelles sociétés ont déjà misées dessus au sein de campagnes novatrices.

Allumez vos téléphones intelligents, c’est parti!

Présentation :

Le QR Code, pour Quick Response (le nom parle de lui même) est un code barre à 2 dimensions constitué de carrés noirs dans un plus grand carré blanc. Destiné à être lu par un téléphone mobile / téléphone intelligent (ou Smartphone) muni d’une caméra, son avantage comparé aux codes barres à une seule dimension est qu’ils peuvent contenir plus d’informations.

Origine :

Saviez vous que cette nouvelle génération de codes barres a été développée par la société japonaise Denso Wave pour suivre les pièces de voiture dans les usines Toyota ? Une fois de plus encore, le concept de licence libre nous prouve son importance car c’est suite à la publication des sources de cette technologie sous licence libre que les QR ont autant explosés, poussant même maintenant les constructeurs de téléphones intelligents à pré-installer des applications pour les lire.

Possibilités :

Actions possibles parmis d’autres :

- ouverture de pages Web
- aimer une fan page Facebook
- envoi d’un SMS / Courriel
- composition d’un numéro de téléphone
- entrée d’un contact dans le carnet d’adresses

L’un des principaux avantages réside dans l’élimination de toute étape de rédaction d’une adresse Web, numéro de téléphone. Ludique et rapide tout est désormais à portée de scan!

Campagnes novatrices

Voyons donc maintenant quelques exemples de campagnes de communications basées sur cette technologies des QR Codes.

Le Time et ses « Red Frames »

L’illustre journal Time a lancé cette année une campagne marketing utilisant les QR pour promouvoir son édition en ligne ainsi que son site mobile.time.com. N’est-ce pas là la meilleure direction à prendre auprès des consommateurs dans ce marché de l’édition subissant une crise sans précédent depuis plusieurs années ?

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Les QR font leur cinéma

Voici 2 exemples de films utilisant des QR dans leurs affiches. Le scan donne accès à des contenus interactifs, voir parfois à de véritables chasses aux trésors quadrillées. Exemple avec le film d’animation « 9 » qui proposait de retrouver 9 codes barres et de les cumuler afin de débloquer une surprise.

Autre exemple ce coup-ci avec le récent « Tron : l’héritage » pour une série de magnifiques codes créés par Patrick Donnelly. Si vous êtes tombé récemment sur les QR de cette campagne qui a l’air monumentale, n’hésitez pas à nous donner plus de détails en commentaires.

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Des QR pour l’écureuil

Dernier exemple un peu plus surprenant, une campagne pour une des plus grandes banque en France, la Caisse d’Épargne, afin de promouvoir ses toutes nouvelles applications mobiles. Quoi de mieux que cette technologie pour rediriger les gens automatiquement vers l’Itunes Store afin qu’ils se procurent l’application en un scan ? Je crois que vous avez saisi.

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L’Asie et après ?

C’est sur Servicesmobiles.fr que nous lisons qu’il y a plus de QRcode scannés que de SMS envoyés au Japon d’après Nicolas Celier, associé chez Alven Capital (Investisseur chez Mobiltag). Des propos impressionnants certes, mais qu’il faut relativiser en prenant en compte que la technologie SMS se voit de plus en plus remplacé par le courriel. Les téléphones mobiles devenant de vrais mini laptop aucune raison de se priver de cette bonne vieille boîte courriel qui reste gratuite et non restreinte en terme de caractères (si vous avez la chance d’avoir un forfait 3G).

Mais nier que cette technologie a subit un essor considérable en Asie et plus précisément au Japon serait mentir (cf : vidéos ci-dessous). Depuis 2003 les damiers ont envahis le paysage urbain japonais vers qui nous devons nous tourner afin de trouver nos idées de demain à la seule condition que le consommateur occidental l’adopte.

Un peu plus de lecture :

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